Définition d’une identité vélo

Clermont Auvergne Métropole a l’ambition de faire changer les comportements de mobilité et de développer la pratique du vélo sur son territoire. Pour cela, ils ont sélectionné notre groupement pour définir une identité vélo sur laquelle s’appuiera la politique vélo des années à venir et qui sera déclinée sur l’ensemble du réseau cyclable structurant en cours de déploiement.

La dimension stratégique du projet est forte, raison pour laquelle nous nous sommes associés à Bureau Francine (stratégie de communication) et à l’agence Nyméo (naming). Praxie Design a piloté le projet et pris en charge la partie graphique et signalétique, avec Kevin Kristen Studio et Benoit Fournier-Mottet.

Durant le phase d’immersion, nous avons interrogé une soixantaine d’usagers et parcouru une grande partie du territoire à vélo. Nous avons animé un atelier avec les parties prenantes sur la stratégie de marque, qui a servi de base à l’ensemble du travail.

De cette réflexion est né le nom du réseau “C.Réseau”, puis un logo et une charte graphique autour de la couleur rouge, déjà synonyme de vélo sur le territoire. Enfin, un système signalétique complet a été proposé. Ce dernier comprend plusieurs typologies de marquage en fonction de l’aménagement et de la place qu’il occupe dans le réseau.

Crédit photo : Praxie Design et Viséa Mobilité